原创 《2024抖音剧集年度报告》发布2023澳门今晚开奖特马,《玫瑰的故事》《永夜星河》等成爆款

1月20日,抖音发布《2024抖音剧集年度报告》(下称“报告”),盘点2024年剧集营销数据与举措。过去一年,通过短视频营销宣发,逐步成为剧集行业的“标配”动作。抖音上线的剧集AI特效、追剧卡、详情页等功能,也吸引更多用户参与宣发,提升剧集营销效果。

报告显示,2024年抖音上剧集IP相关视频达3000万条,同比增长62%;视频播放量超7500亿,同比增长55%;视频总点赞量超84亿。剧集内容热,依赖多方参与。首先,剧方和明星主创积极通过抖音推荐剧集,剧集从拍摄阶段就在为宣发做准备,剧播期官号有丰富的内容储备。其次,影视解读、娱乐类创作者频频“内容种草”,他们累计产出400多条获赞超过百万的视频,为剧集吸引了更多观众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作,同比增长56%,他们创作了2339万条视频,同比增长翻倍。

“年代情感”“现代都市”“古装大剧”“悬疑犯罪”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《永夜星河》《南来北往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中,位列第一的《玫瑰的故事》反映了当代都市女性对自我价值的追寻,短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿,主话题播放量达348.05亿。

对于剧方来说,关注重点不仅仅是高曝光高流量,“效果营销”愈发受到重视。报告介绍,为帮助用户在抖音更好了解作品,抖音上线了作品详情页,支持“想看”以及评论、打分等功能。此外,抖音还开发了抽卡、AI特效等功能,吸引用户参与并自发传播剧集,以趣味互动方式为剧集带来更多曝光。

《永夜星河》抽卡活动

剧集《永夜星河》被报告评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡活动。活动中,用户可以边追剧边抽卡,追剧热情被大大满足。相关活动访问量超1.3亿,吸引超700万用户参与,额外带动“永夜星河”相关搜索3500万次。活动吸引了大量站外“自来水”讨论围观,充分满足了粉丝价值和体验。《庆余年2》《清明上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法,用户和主演广泛参与,带动剧集热度上涨。

《清明上河图密码》AI换脸玩法

剧集如何在抖音做好口碑运营?报告将一部剧的宣发周期概括为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中,前三个阶段是口碑运营的关键时期。例如,《凡人歌》在预热阶段曾邀请创作者参与看片会,与主创交流,带动相关话题“殷桃说40多岁去演女大学生费劲”引发共鸣。后三个阶段则是普通用户原创发挥的时期。开播阶段实时监测,放大用户真实的声音,留足口碑发酵时间。例如,《边水往事》在几乎宣发冷启的情况下,依靠用户挖掘片中情节和人物亮点,实现热度逆转,主话题播放量达97亿。

值得注意的新趋势是观剧用户对宣发有主动诉求,常常喊话片方“点单”自己想看的宣发动作,还会按照自己的想法对剧集内容“二创”剪辑,弥补对剧情和角色的遗憾。这种情况下,主动满足用户的心愿,宣发效果往往会超出预期。

报告还特别介绍了借助事件营销实现破圈的案例。如《玫瑰的故事》中,方协文的一句台词“北京到底有谁在”,点燃了用户的二创热情。央视军事、清华、北大等账号纷纷“整活”,带动用户投稿超1万条,2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借势“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片,最高点赞超600万。

《玫瑰的故事》衍生热梗“北京到底有谁在”相关视频

最后,抖音在报告中表示,2025年将持续为用户提供更具差异化、更优质的宣发内容;持续优化榜单建设和创新玩法,更真实客观衡量和展现宣发效果;更灵活多元地挖掘宣发创意,持续激发用户、创作者、合作方和明星的宣发热情,助力好内容实力破圈。新的一年,抖音还将发力“衍生”新方向,探索剧集衍生短剧、衍生团综、衍生实体抽卡产品等新玩法。

  深圳市住房和建设局日前对外发布《深圳市住房公积金管理委员会关于我市住房公积金租房提取有关事项的通知》(下称《通知》)。11月1日起施行,有效期一年。《通知》显示,提高无房职工住房公积金租房提取额度标准。职工本人及其家庭成员未在本市拥有商品住房、政策性住房和保障性住房,职工办理租房提取业务的,每月最高可按申请当月应缴存额提取。其中,符合条件的多子女家庭,提供租房合同、租房发票后,可按实际月租金提取,不受月应缴存额限制。

  《日经亚洲评论》10月30日报道称,加拿大钨企阿尔蒙特工业公司首席执行官刘易斯·布莱克日前披露:“发达国家没有弹药储备了,而且也没办法增加产能……大家都在想办法增加弹药产能,但没有钨了。”

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  • 最后更新: 2025-01-22
  • 最新版本: 3.2.7
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  • 应用分类: 角色扮演
  • 使用语言: 中文
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  • 系统要求: 9.6以上
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评论
  • YYH7105300 1天前
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  • YYH8324173 74天前
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  • YYH7125559 62天前
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  • YYH7103248 27天前
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  • YYH3704688 83天前
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  • YYH5168841 23天前
      上海金融与发展实验室主任曾刚对中新财经记者表示,“八个坚持”旗帜鲜明,对金融行业整体发展的基本原则进行总结和定调,大方向突出清晰。2023今晚必开一肖一码
  • YYH2333421 89天前
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