原创 (新春走基查看特马层)“村字号”IP火了 浙江金华“村潮”涌动赋能乡村振兴

中新网金华2月1日电(奚金燕 胡雅心)几句乡音,几段舞蹈,几声唱词,村民们当主角,自编自导、自排自演的草根节目接连上演。近日,浙江金华开发区罗埠镇下章村文化礼堂内人潮涌动,“蛇舞金开巳巳如意”金华开发区2025年“我们的村晚”在这里拉开帷幕。

村晚活动现场。金华开发区 供图

村歌、“村运”“村晚”“村BA”……过去一年来,这样村味十足的文体活动在当地频频上演,推开了一扇扇乡村发展小窗,成为打开城乡融合、乡村振兴新风口。村村有IP,个个有特色,文化脉动、幸福生活、乡村活力……就藏在一个个接地气、热乎乎的“村字号”IP里。

挖掘当地资源 打造特色品牌

金华开发区金西区块历史悠久,文化底蕴深厚,景观资源丰富,每个村都拥有其独特的文化传统和风俗习惯,自然风光与人文景观交相辉映,一村一特色、处处皆风景。

2024年以来,金华开发区党工委宣传部着力打造“村歌+”特色文化品牌,选取10个具有代表性的村落深入蹲点调研,与金华市、区两级文化特派员一起挖掘村庄核心文化,创作、提升村歌,教唱、推广村歌,利用村歌提升广大农民群众文化认同感、获得感和幸福感。

在金华市级文化特派员刘青青的指导下,罗埠镇塘头郑村不少村民都学会了自己村的村歌:“塘头郑的收获在亭下奔波,村头的古樟上乌鹊通巢,阳光下辉映着新颜新风……”“村歌朗朗上口,唱出了我们塘头郑人的精气神。”村党支部书记郑庆丰表示。

《共富塘头郑》村歌里的塘头郑,是一处恍若世外桃源的乡村旅游目的地。然而,10年前这里却环境堪忧。

截污水、清淤泥、修护岸、植绿化……塘头郑人打响了一场治理水塘的战役,如今乡村小道整洁,农家院舍美丽,水环境优越,小桥流水,相映成趣,正如村歌里唱的“天边的微光在七塘闪烁,环村的小河在桥下掠过”。

从越溪白鹤村的“脚尖跟着脚跟回”,到让宅村的“荷美繁荣”,从下伊村的“稻花鸣语连天”,到寺平村的“七星闪耀百年”……一首首村歌的背后,记录了乡村风光,传承了乡土文化,也凝聚了人心士气、塑造了良好乡风,激活了乡村内生动力,甚至成了带动农村经济社会发展的“金钥匙”。

激活消费潜力 助力产业兴旺

随着夜间经济的触角逐渐向乡村延伸,一系列村味十足的乡村文体活动也让乡村的夜晚变得多姿多彩。

没有明星大腕,没有华丽舞台,村民当主角,演身边人,话身边事,唱新生活,近日,下章村一场乡土味十足的“村晚”吸引了千余名游客、村民参与,网络直播更是累计吸引了超5万人次关注。

“村晚”不仅是一场文化盛宴,更是一个展示乡村好物的平台。舞台之下,琳琅满目的乡村年货、非遗产品、地方美食、非遗技艺在现场进行了集中展示,还有投壶、套圈等趣味活动,整场“村晚”村味、农味、年味更浓郁。

村BA现场。金华开发区 供图

近年来,金西三镇找准地域特色与乡村振兴结合点,大力发展乡村体育事业,以村BA、“村运”等为平台和支点,以赛事活动举办作为引流锁客、升级消费的重要抓手,打造有巨大影响力和感召力的赛事,达到以赛助旅、以赛扶产的目的,推动实现乡村振兴。

村级活动,并不因为“村”字头而小众,相反因为接地气而更显人气,也为当地农文旅融合发展添了一把火。

“每次哪里有活动,我都会去摆摊,我们家的桂花糕很受欢迎,生意好的时候一天能销售一两百盒。”汤溪镇越溪白鹤村村民陈向华说,小本生意为他们带来了可观的收益。

汤溪镇坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游深度融合发展,并进一步带动当地农特产品、旅游景区实力“出圈”,全年接待游客达50余万人次,带动经济消费500余万元。

村BA的兴起也是农村地区体育设施日趋完善,全民健身蓬勃开展的真实写照。近年来,洋埠镇高度重视群众文化体育生活,去年新建乒乓球室、足球场、多功能运动场等锻炼场所10处,镇政府大院的篮球场免费对公众开放;连续两年倾力打造本土篮球赛事,推动“体育+乡村振兴”“体育+文化旅游”融合发展,助力农村发展,不断壮大村集体经济。

引进优质资源 让“村潮”一直潮

“汤溪的风,催促我们相逢。”2024年9月20日,一场别开生面的乡村音乐会点亮了汤溪镇派溪童村的夜空,来自市区和周边乡镇的300多名观众在大草坪上欢聚一堂,载歌载舞。

派溪童村位于汤溪镇政府以西3公里,美丽的厚大溪环村而过,溪边树木葱茏,流水潺潺,生态景观美不胜收,但让村两委班子苦恼的是,深藏闺中,少有人知。

乘着未来乡村建设的东风,这里开始发生美丽蝶变:走进派溪童,映入眼帘的是白墙黑瓦的浙派民居、干净整洁的村巷、美丽的墙画以及独具匠心的景观小品,村里公共厕所、停车场等配套设施齐全,儿童乐园、老年活动中心、文化礼堂、会客厅等公共空间完善。

2023年,派溪童村又开始引进优质资源,做起了水文章,依托厚大溪以及沿线生态绿道,将溪边绿地打造成“π·共富部落”露营基地,与金华春秋国际旅行社合作,打造集烧烤、露营、钓鱼、研学为一体的共富平台,并发布文旅IP,以“一村一品”思路突出村庄特色,以“社会运营”提升文化产业品牌效应。

去年,派溪童村承办了“汤溪十景”品牌发布会、金华开发区“文艺赋美村歌嘹亮”乡村音乐会等活动,首发村歌《派对未来》。“村字号”IP为乡村旅游引流赋能效果十分显著。去年,村里已经接待了研学团两万余人。

从村BA到“村运”,从村歌到“村晚”,活力四射的乡村文体活动让更多人看到了“农村是个广阔的天地。”2025年,金华开发区也将继续保护“村”的“乡土味”、守护好来自广大群众的热情,使“村+”文化形式更加丰富、更加多元、更加有特色,让“村潮”一直潮下去。(完)

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