原创 剑南春春节营销“开门红”，如何用“马会传真澳门家国同春”赢得市场？
春节即将来临，白酒市场迎来了今年第一个销售旺季。今年春节，返乡热和走亲访友活动频繁，这些人际交往活动将带动消费复苏，也导致白酒动销明显。
作为拥有1500余年历史的名酒，剑南春在2025年蛇年春节以“家国同春·四海共享”为主题，打出了一套张弛有度的“组合拳”，线上线下同步推进，营销与动销全面开花，为2025年的发展赢得了“开门红”。
以美酒为桥梁，搭建文化展示平台
“唐时宫廷酒，今日剑南春。”剑南春的历史可追溯至唐朝，其独特的酿造技艺历经千年沉淀，见证了中国酿酒文化的发展。作为中国名酒的代表，剑南春不仅承载着深厚的历史与文化内涵，更以其卓越的品质和创新精神，成为白酒行业的典范。
近年来，剑南春在传承与创新中不断探索，积极拓展文博、文旅、文娱领域，通过与博物馆、豪门足球俱乐部、名胜古迹等合作，推出众多联名文创产品，为品牌注入了深厚的文化内涵。
随着全球化的不断深入和传统文化的国际传播，剑南春的国际化战略迈上了新的台阶。2018年，剑南春推出“剑南春环球文化之旅”主题活动，以酒为媒，向世界传播中华文化。同时，剑南春还积极与英超豪门曼城足球俱乐部开展合作，成为曼城俱乐部的全球唯一白酒合作伙伴。双方联合举办多场线下观赛活动，并推出剑南春·曼城冠军纪念酒、剑南春·曼城三冠王纪念酒等产品，开展英国观赛之旅。这些活动不仅展示了剑南春的品牌魅力和文化底蕴，更让世界各地的人们感受到中华传统文化的独特韵味和深厚底蕴。
此外，2019年起，剑南春连续三年登陆“世界十字路口”纽约时代广场，举办贺新春晚会，向全球人民展现中国文化和白酒的魅力。剑南春还率先以中国白酒企业的身份登陆联合国，通过自身深厚的文化积淀，自信地向世界传播京剧、书法、陶瓷、太极、酒文化等中华艺术国粹，绽放千年中华文化的魅力。与此同时，剑南春积极参与各类国际酒类比赛和展览，凭借其卓越的品质和独特的口感，赢得了国内外专家和消费者的广泛赞誉。
切入点精准，多角度引爆文化共振
2025年，剑南春以“家国同春·四海共享”为主题，通过视频、线下集市联动等多种形式，将酒文化与春节的家国情怀深度结合。
借春节申遗契机，半月谈携手剑南春打造“家国同春”专题，深度访谈国博、书协、民俗博物馆等十位代表，从多元视角讲述中国故事，传承年文化。环球时报开展“欢乐春节”系列活动，剑南春作为“春节申遗成功贺岁片全球推广伙伴”，通过海内外多渠道向世界传递中国年的魅力。
为深度诠释“家国同春·四海共享”这一主题，剑南春携手新浪新闻、微博共同打造《家国同春·四海共享》新春贺岁大片。视频以三杯剑南春美酒为切入点，在“敬酒”与“碰杯”的回响中，细腻勾勒出个体情感、家国情怀与四海共享的理念，交织成一幅新春团圆的画卷。
与此同时，剑南春官方微博联动美食、生活、娱乐、文化等多领域KOL，发起#中国人的情义都藏在酒里#社交互动话题，同步三杯酒的视频内核。并邀请网友从“敬自己、敬团圆、敬盛世新年”三个视角切入，分享藏在酒里的真挚情义和温暖。
剑南春依托微博平台，以#敬每一个平凡而努力的我们#、#春节就是奔赴一场场团圆#、#家国同春四海共享中国年#等话题强势登上热搜。从个人奋斗感悟、家庭欢聚团圆，再到文化交流的广阔视野，剑南春凭借层层深入的春节营销话题，成功将自身与“中国年夜饭指定用酒”深度绑定。
剑南春还与抖音共同打造《四海同春年味纪》。节目邀请陈龙、张晓龙、阎鹤祥、孙悦、乌兰图雅、徐俐六位嘉宾，带领观众在上海、泉州、北京等六座城市，绘制四海年味地图，领略各地风俗年味，开启一场美食与文化的寻根之旅。旅途中，剑南春通过“四海年味地图”，将家国温暖传递给每一位观众，让大家在品味美酒美食的同时，也感受到浓浓的家国情怀。
剑南春还携手搜狐新闻、网易新闻、凤凰财经，推出各类春节专题互动，邀请民俗专家讲解非遗习俗，打造精彩纷呈的线上活动，邀请全球网友共享团圆喜悦。为进一步传递新春红运，剑南春创新营销模式，借助小红书平台进行种草，打造线下“红运”集市——新年小红大集。同时，线上邀请达人参与话题互动，以剑南春的logo、瓶型、色调为灵感，创作各类新春“红运”作品，为春节带来满满仪式感。
穿越多轮行业周期2025年表现值得期待
2025年新春，剑南春以“家国同春·四海共享”为主题，深化与新年庆典的紧密联系，让每一滴剑南春都承载着家的温暖与年的喜悦，与消费者共同铭记这份团圆与传承的美好。这一主题的推出绝非偶然，尤其是“共享”概念的引入，更是剑南春在全球化浪潮下，基于品牌定位、文化传播、市场拓展等方面的长远布局，蕴含着极具前瞻性与独特性的战略思考。
立足2025年新年起点，剑南春秉持千年传承的醇厚与温情，在传承创新中不断前行，在与时俱进中拥抱传统文化，以酒为媒，让中国年味香飘更远，连接起更多人的美好时光，为大众美好生活贡献自己的一份力量。
春节热销为剑南春的2025年开了个好头，新的一年，剑南春仍将通过多维度的创新举措和战略布局，继续传承和弘扬中华文化，实现更高质量的可持续发展。
国泰君安表示，指数有望延续震荡上涨趋势，建议持股待涨为主。在经历了昨日的放量下跌后，今日市场迎来强势修复，个股再次出现普涨行情。几大核心人气方向依旧维持着较高的热度，氢能源受到利好催化迎来大涨，显示目前市场资金较为活跃。另外北向资金近期呈现大幅流入态势，随着市场赚钱效应的显现，后续有望吸引增量资金逐步入市。总体而言当前市场仍处于较为良性的反弹结构之中，预计后续指数有望维持震荡反弹走势，建议继续关注热门板块分化轮动过程中低吸机会。
中国经济的底气来自于多个方面。一是有社会主义市场经济的体制优势，既发挥市场经济的长处，又发挥社会主义制度的优越性，为中国经济长期稳定发展提供了制度保障。二是有超大规模市场，中国人口达14亿，中等收入群体超过4亿人，未来十几年将达到8亿人，消费需求广阔且增长潜力巨大。三是有配套完整的产业体系，中国是唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，2022年制造业增加值占全球比重约30%，产业体系配套完整的供给优势对中国经济保持强劲内生动力发挥重要作用。四是有大量高素质劳动力。中国的“人口红利”正在向“人才红利”提升，人才资源总量、研发人员总数均居全球首位，高技能人才超过6000万，每年1000多万大学生走入社会，这些都是中国发展的独特优势。五是绿色转型卓有成效，中国过去10年以年均3%的能源消耗增速支持了6.6%的经济增长，是全球能耗强度降低最快的国家之一，“绿色经济”已不是赔钱经济，而已成为新的增长源。六是科技创新能力不断增强，高新技术企业数增加至约40万家，独角兽企业数量居世界第二，2023年全年发明专利授权量92.1万件。综合上述因素，我们对中国经济充满信心。
证监会负责同志表示，当前证监会正在认真贯彻落实党中央、国务院关于资本市场的一系列重要部署，深入推进强监管、防风险、促发展各项工作。资本市场涉及方方面面，越是在形势复杂严峻的时候，越要广开言路，集思广益，凝聚共识。
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